定位
简单随性的记录工具，凝聚精华的创作平台。
口号
专注兴趣，分享创作。
目标用户
有兴趣爱好，热爱创作、乐于展示自我的人群，核心用户为当代艺术家，潮流青年，视觉表达爱好者等。
特点
- 精致体验：LOFTER追求精致入微的视觉和交互体验，为每一片内容精心度量，让你的视角所触及的每一个像素，都蕴含独具匠心的精致设计。
- 极简易用：LOFTER在功能方面努力做到简单易用，希望让用户的每一次操作都能简单快捷、随性而为，从而满足目标用户碎片化、高效率的记录需求。
- 内容品质：LOFTER推崇纯粹的内容主义，摒弃一切与内容无关的琐碎和繁杂，并希望通过挖掘和推荐，打造一系列优秀的LOFTERS，激活目标用户的阅读兴趣。
核心竞争力
- 运营所得的社区氛围
网易相册已经积累了一批爱好原创摄影的群体，经过适当的引导较容易在LOFTER上形成原创的氛围，而诸如点点网等其它轻博客更侧重的是收集分享内容，原创的社区氛围使得LOFTER与其它轻博客区别开来。
专注真实原创的记录，个人的想法得到充分展示，比较能形成长久的积淀，而用户间也能够较好地交流创作过程，激发创作灵感，而转载收集类的轻博博主本身不是作品的创作者，就无从谈及创作了。但是国人乐于转载分享，并且转过来以后还会以为那就是自己想做的，觉得自己的品味和见识都达到创造者一样水平。
LOFTER公测期间聚集了不少的高端用户，这些人通常都是具备了原创的能力，因此目前整个社区的氛围良好。可是一旦开放后如何保证普通用户能够把LOFTER玩转起来，用这个平台来记录自己的生活和想法，而不是把在微博和其它轻博的转发习惯带过来。而这些用户如果得不到交流互动，势必留下的也寥寥无几，这样LOFTER也只能走向了小众，而且如果原创者也得不到认可，那LOFTER就有可能把自己闷死胎中。
- 极致的视觉体验（海量精致完美的模板）
精致入微的视觉和交互体验对用户的吸引力很大，漂亮的展示效果可以激发用户的发布欲望和阅读兴趣。由于坚持视觉优先的原则，LOFTER在视觉设计这方面确实是完胜竞品。但是目前的模板基本都是为图片内容而设计的，文字、音乐还有视频的发布和展示效果并没取胜于竞品，并且音乐和视频在引导向其衍生品发展成图片和文字记录。图片内容消费速度快，也比较容易吸引眼球，注重视觉体验没有错，但开放前应该平衡好各种要素，不然原创本身就有些偏小众，而如果再加上局限于图片内容的话，那用户群体就越小了。
零碎观察
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- 2011年8月29日，网易LOFTER独立域名www.lofter.com正式启用，9月5日开始公测阶段，主要通过新浪微博、网易微博和豆瓣小站小规模发放邀请码，线下通过「2011西湖国际音乐节」和到中国美术学院象山校区现场派发邀请码，11月17日则在网易邮箱较大规模地发放邀请码，相比较点点网的开放过程，LOFTER算是谨慎渐进的。
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从百度指数的数据来看，点点网是比较热衷于通过「被人人网封杀」等一系列事件营销来成为关注点，而LOFTER自从八月中旬上线后一直呈现不温不火的势态，不过对一个还在公测期间的产品慢打慢磨未尝不是一件好事，沉得住气才能做大事。
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- LOFTER的一大特点是「单图发布」，但这大概是LOFTER目前听到抱怨最多的一点了，被我邀请进LOFTER的女友用了一下也向我抱怨这一点。由于其他社区大多都支持组图发布，用户已经养成一打开输入框就想批量上传图片的习惯，所以LOFTER想要改变用户习惯而引起的一系列不理解和抱怨也是在所难免的。从运营的角度看，单图发布可以增加发布频率，无需考虑排版，提高曝光率，提高内容消费的流畅性，而组图发布一次性发布成本过高，而且注定很久才能发布一次，不利于消息的流动，一次性太多图也会让人没耐心全部浏览而导致好作品被淹没。所以，对于轻博客，「单图发布」是个不错的内容组织形式，不过还应该对新手加强入门引导，才不会引发太多抱怨而在后期花费太多精力解释这一点。
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- 信息流动乏力，这也是有一些用户反映出来的。轻博客是一个更侧重个人展示的工具，只能像豆瓣那样慢慢地形成社区氛围，这不像微博，没有那么多的话题可以炒作营销，所以用户间的交流互动体现就不明显，特别是刚进LOFTER的用户没什么人关注，如果发布的东西没能被推荐，估计大半天也就只有自己看到而已，要是用户没有静默力，可能也就觉得没趣不玩了。其实这跟上面一条一样也是习惯的改变，不过这对于那些喜欢安静写文字，发布和欣赏文艺品的人会是一个不错的归属。
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- 创造者传不了音乐视频作品。虽然LOFTER在它的的About页面上说「可以一键上传音乐、视频」，但公测至今三个多月仍只能通过虾米、优酷、土豆等外部链接来发布视频，也就是如果你是一个音乐爱好者，平时自己录了一些歌想发布在自己的LOFTER上，你就必须在外部网站上传然后再在LOFTER上发布。对此，LOFTER团队的劣松兄解释如下：LOFTER希望照顾真正的生活记录者，而通过文字和图片记录生活，对于国内用户是比较现实的，视频和音频侧重于记录和分享已有内容。国内用户对于音频和视频的原创能力和内容质量，与LOFTER所期望的品质不符。的确，目前搜索LOFTER的标签，音乐标签还有少许独立音乐人入驻，而视频标签就清一色的转发收藏了，不过这也只能说音乐和视频的优先级可以低于图片和文字，上传功能还是应该作为标配在正式开放前做出来，不然一个号称「创造者」的平台却没有上传作品功能，难免会受人诟病。
- 文字记录者失宠。目前的模板和运营都没有向文字部分倾斜，所以我们看到文字现实效果跟图片相差甚远，也看不到推荐标签有文字相关的，这也与LOFTER团队的运营重点相关，所以文字记录者还须等待一段时间才能看到更好的体验。
- 一个非典型用户的情况报告：由于对轻博客的新形态感兴趣，所以在各产品还在公测时就通过各种途径弄到了邀请码。于是有了：
在各种轻博客体验中，我只是不断尝试它们的不同之处，只是想了解他们的功能和该功能的用处，而网易LOFTER让我有了记录生活的冲动，所以最终选择在LOFTER扎根留下我的回忆和思考。之所以选择LOFTER是因为：
1）LOFTER的用户感动了我。看到这么多人那么积极地发表自己的创作，让我看到了很多美好，而不是在其他社区到处都是转来转去收藏着，我感受到：只要细心留意，生活随处都充满着美好。而最有感触的还是Evan那句：如果你牛：”摄影”在你的字典里应该是动词。所以，「用户带动用户」，通过原创用户的作用引导普通用户创作或许是Lofter往后发展的一个不错的套路。
2）简约安静的氛围。首页除了自己关注的标签和Timeline内容之外并没有像点点或其他轻博客那样摆上一堆推荐巴不得把你的页面塞满，再加上我取消了LOFTER的消息通知之后就更加没有多余的信息干扰了，可以安静舒服地看我喜爱的博客作品抑或发上一两张照片。所以，「保持简约安静」将会成为LOFTER的一大吸引点。
3）漂亮的模版展示。LOFTER的设计师真的很棒，虽然起步晚，但不像许朝军那般做一个「忠诚的抄袭者」，模版的设计都有自己的独特之处，而且体验效果良好。所以，就像劣松所说「海量精致完美的模板」应该作为核心竞争力的层次加以坚持。
以上就是我对LOFTER的一些体验感受了，总的来说还是很看好网易LOFTER的，希望LOFTER能够一路走好，给更多的热爱记录生活的用户提供一个美好的展示平台。
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